智能化能否重振家电出口业？

简介：从2014年开始家电业压力大幅下降，销量与营收同时上升，电视早已仍然好买。低迷的市场需求使本土战争早已打无以打，彩电企业在逐步转型的同时，海外市场的战火正在重燃。

　　中国市场难做国内彩电厂商进军海外　　TCL集团发布了4月份主要产品销量。其LCD电视产品销量为141.1万台，同比上升13.6%。而1-4月的销量则与去年同期基本持平，扰减0.43%。

　　彩电业沦为一个更加不赚的行业。自由选择在当天公布4月份销售数据的创维数码，发布其彩电业务在国内市场总销量减少了14%，而总销售额却只快速增长了3%。　　即便是往日大显身手的节日广告宣传，也未能让电视厂商们手中的数据更佳看一些。

奥维云网监测的数据表明，五一广告宣传战中，电视的零售量和零售额分别同比上升8.4%和6.6%。　　2014年，主力电视厂商们在本土市场经历了一场销量与营收的集体下降。IHSDisplaySearch报告称之为：2014年中国本土市场彩电销售数量首现衰落，除海信外，还包括海尔在内的其他五大本土品牌整体出货量衰落7%。

　　而除了还没发布营收数据的创维数码，在电视业务营收上唯一构建相反快速增长的海信仅有减少了1.8%。其中，在2014年发售启客电视的长虹，电视业务营收上升最多，超过28.24%。　　销量与营收的下降，直接影响了企业的盈利能力。两家家电企业在扣非后经常出现了亏损，其中康佳下降超过595.58%，四川长虹则上升218.3%。

而据奥维云网透露的数据表明，去年国内彩电行业的平均值净利润率早已跌到至1.5%左右，沦为微利行业。　　海外市场沦为众矢之的，国内厂商无暇上岸　　TCL与创维的4月份数据表明，一季度的转好并未能沿袭到4月。

与不稳定的本土市场比起，快速增长很快的海外新兴市场正在沦为主力彩电厂商们的新战场。　　TCL2014年财报表明，其海外市场LCD电视机销量同比增加10.8%至806万台，其中策略ODM业务LCD电视机销量同比增加48.6%至241万台。

　　而创维在2014-2015财年中，海外市场的电视机销量减少35%，销售额则减少了49%。　　事实上，本土电视机厂商的海外收购仍然在展开。近日，创维宣告并购德国美兹(Metz)的电视机业务，而就在去年，TCL还宣告并购了三洋的墨西哥彩电工厂。　　印度、巴西等新兴市场则沦为本土电视机厂商反攻的主战场。

据记者理解，创维早已在泰国、印尼等地区推展自律品牌的电视机；TCL重点拓展印度和巴西市场；而康佳则早已在巴西贴牌生产日本东芝品牌。　　家电出口必需回头智能化路子，要有克服困难的心理准备　　生产能力不足、汇率波动让中国家电出口的压力减轻。全球家电业早已转入智能化的产业周期，这给中国家电业带给了升级的机遇，同时也是一个极大的挑战。　　据理解，2015年，全球相连到互联网的设备约250亿个，到2020年将减少到500亿个。

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